Einhefter und Beihefter - günstige Sonderwerbeformen in Zeitschriften

In Fach- und Publikumszeitschriften sind Ihnen Einhefter (oder Beihefter) mit Sicherheit schon begegnet. Es sind diese meist vier- oder mehrseitigen, exakt in der Mitte des Heftes platzierten Seiten. Sie sind sofort zu erkennen, denn sie unterscheiden sich optisch vom redaktionellen Teil der Zeitschrift. Das müssen sie sogar, es handelt sich dabei nämlich hauptsächlich um bezahlte Werbung, die sofort als solche erkennbar sein muss. Diese so genannten Sonderwerbeformen – oder AdSpecials – werden mit der Zeitschrift beim Heften verbunden.

Einhefter sind kostengünstig

Einhefter sind für den Auftraggeber nicht nur deutlich kostengünstiger als das Schalten von gleich großen Anzeigen. Meist ist es auch gar nicht möglich, auf vier hintereinander liegenden Seiten Werbung zu platzieren. Zudem sorgen Einhefter und Beihefter für mehr Aufmerksamkeit bei Ihren Lesern. Vor allem dann, wenn sie auf schwererem oder speziell veredeltem Papier (z.B. mit UV-Lack oder Folienkaschierung) gedruckt wurden.

Wie der Begriff schon vermuten lässt, finden sich Einhefter in Zeitschriften, die mit Rückstichheftung gebunden sind. Und dass diese exakt in der Mitte eingeheftet sind, ist naheliegend: In der Mitte werden die Klammern der Heftung geschlossen. Bei einem Heftformat von beispielsweise DIN A4 lässt sich so eine auf DIN A4 gefalzte DIN A3-Seite recht einfach einsortieren.

Weiterer Vorteil: Der Druck eines Einhefters kann unabhängig vom Druck der Zeitschrift erfolgen. So werden viele Einhefter auf Bogenoffsetmaschinen gedruckt, während der Druck des Magazins auf Rollenoffsetmaschinen läuft.

Für die Anlieferung gilt: Der Beihefter muss exakt auf das Format der Zeitschrift angepasst und gefalzt sein. An den Außenseiten muss er einen Beschnitt von einigen Millimetern aufweisen.

Einhefter in Zeitschriften mit Klebebindung?

Einhefter lassen sich auch in jene Printmedien integrieren, die nicht im Rücken geheftet, sondern mit Kleber gebunden sind, also Kataloge oder Zeitschriften mit Klebebindung. Vorteil: Hier sind auch zweiseitige (Vorder- und Rückseite) Beihefter möglich und erlauben die Platzierung an einer beinahe beliebigen Stelle der Zeitschrift. Beinahe deshalb, da der Beihefter nur zwischen den Falzbogen platziert und mitgebunden werden kann.